彩电业又迎大战？解读创维元春新动作

11月29日，创维电视官方微博发布了一则海报，宣布开启创维电视2020元春旺季战役。据了解，创维将在这场战略级的促销战中投入2亿元费用，动员售前、售中、售后全部环节，在离春节还有近两月时就提前发动元春营销大战。

　　2亿元投入营销大战

　　创维这一波宣传攻势的主题为“放大每一幕幸福”，主要针对城市返乡的年轻用户。在品牌宣传上，创维将冠名三辆高铁，春运期间分别运行京沪线、京广线和沪武线。还有LED大屏广告，创维“放大每一幕幸福”宣传将出现在多个城市的标志性建筑上。

　　面对城市人群，创维将从12月12日至12月22日发起“节能中国行，幸福提前抢”项目，对新Q系节能产品放送节能补贴。面对乡镇市场，创维12月1日至1月31日在全国各地有“全镇领幸福——千台洗衣机只送不卖”线下活动。创维还将在全国建设30000家创维幸福小站，包括4000家幸福时刻专区，500家Q80幸福放大器，增强体验，加强售后。

　　各大电商平台，创维将发动万名博主及主播传播创维产品，直播间会放送优惠，购买65英寸以上全生态智慧屏赠送1399元JBL调校影院重低音音响，购买全生态智慧屏的用户还将收到“幸福心愿盲盒”。

　　创维近年营销新趋势

　　元旦春节期间的这段时间，是一段特殊的日子，既是产品促销的好时间，也是品牌宣传的好时间。创维这次针对返乡的年轻人，以“放大每一幕幸福”为主题进行宣传，既切合产品，又切合亲情，能拉近与年轻消费者的距离。据了解，创维将搭建全流程幸福场景，如宝宝的诞生、朋友的相聚、家人的团圆与爱情的美满等画面，让用户从感知到购买再到售后的整个过程都能体会到品牌方的情感注入。

　　近两年，创维营销部门新举措频出，战略上展现出了年轻化的趋势。2018年创维联合都市人群常用的滴滴快车，联手为春运返乡助力;2019年，创维邀请流量明星李易峰代言，更进一步拉近与年轻人群的距离。这次元春营销，创维高铁冠名、地标LED大屏的举措，也是瞄准返乡的年轻人，通过打亲情拉近距离，有助于自身品牌升级。这些针对年轻消费者的新举措，展现了创维营销部门与时俱进的不断创新。

　　除了促销与品牌攻势，这次元春营销战创维还在服务上进行了升级。比如有不良商家利用用户认知的模糊，虚标屏幕尺寸，售卖低价劣质产品，针对这些问题，创维提供了专业服务，由专业人士上门测量，同时也能为在电视安装、格局设计上为用户提供指导性建议。售后方面，创维会定期回访解决用户遇到的问题，并提供1V2的贴心管家服务。

　　掀起彩电行业新一轮大战？

　　现在距离元旦还有将近一个月时间，离春节也有近两个月时间，相比往年，创维这一次可说是提前开战，抢先打出了元春营销战的第一枪。令人疑惑的是，双11才刚刚过去，创维就马上展开了新一轮促销，节奏真是非常快。创维这一波动作的背后到底在酝酿着什么呢？

　　清理库存？回顾2019年，彩电行业的不景气让人叹息，但创维今年的整体业绩并不差，相比业内同行来说甚至还不错，这次竟然投入2亿重金进行节前促销、品牌推广，并且抢先出手，让我们微感惊讶。提前抢占元春期间的存量市场市场空间，这一极具“杀伤力”的举措必然会给彩电同业造成更大的压力，有可能出现挤出效应。虽然其它彩电厂商必然也会迅速跟进，推出更多应战措施，不过创维实力强劲，马力充足，并且有备而来，这场大战很可能让创维在元春战先拔头筹，抢占先机。

　　当然，对于消费者来说，这些行动带来的影响是，今年过年前买电视可就会享受到实惠了。特别是创维瞄准年轻人群的Q系列电视，科技含量高，是这次营销大战的主力，之前在国庆、双11期间的销售表现就非常亮眼，相信这次也将会受到年轻用户的喜爱。