不止高端体验 海尔全球品牌节为用户输出智慧生活方式

距离双十一黄金大促节点还有几日，中国家电市场早已提前暗自涌动。11月3-5日，中国家电行业巨头海尔启动第三届全球品牌节，本届品牌节以“品质大挑战 焕新智慧家”为主题，旨在通过3大品牌，8大产业及一系列颠覆全球技术的高端新品，为消费者传递一站式的智慧生活解决方案，并向广大用户输出品质智慧的高端生活方式。

编者从官方数据得知，截止到11月3号晚上发稿时，以北京分公司为例，海尔全球品牌节北京分公司首日预热业绩喜人 ，园区老用户回馈专场，大中电器，国美电器，苏宁易购以及各区域海尔专卖店累计销额突破亿元；在本次活动中，海尔智能家电销量占比突破，实现量增利长，成为行业首个智能家电销售占比高于普通家电的主题促销。

在北京全球品牌节活动首日，海尔整套智慧家电、卡萨帝高端家电，以及统帅轻生活家电，全套家电服务一齐对外出征，通过对位不同消费人群需求，实现了海尔品牌与消费者的一次零距离接触。不仅如此，在3-5日的全球品牌节活动中，除主会场海尔园区外，各地分会场海尔专卖店/连锁渠道200余家分会场也同时启动；这期间，北京制冷产业也正举办2018年开盘会，有180家经销商参加，积极推广高端生活理念。蓄势待发2018！

全品类成套家电传递高端产品体验

在房地产政策、消费升级浪潮及更新换代需求突显等因素下，家电行业摒弃原有低端生产模式，回归高价值产品已成趋势，这就要求家电企业必须通过技术创新，实现产品差异化高端升级。作为中国家电领军品牌，海尔一直坚守务实创新，在契合用户需求的理念上积极对产品进行迭代升级。

眼下，第三届海尔全球品牌节正在开启狂欢模式，汇聚全球智慧和品质的全品类成套家电，为2亿用户打造了一个便捷、时尚的智慧家，并向直接向用户传递出了高端家电新体验。活动期间，智能无霜、全空间保鲜及干湿分储的海尔冰箱，直驱变频的海尔滚筒洗衣机，带有自清洁功能的海尔空调，可视频通话的海尔阿里电视，海尔冷柜等众多品类精品全部活动价供应，要让越来越多的消费者享受到海尔品牌颠覆全球技术的高端新品体验。

以全球首台一机双筒的双子云裳洗衣机为例，通过采用一机双筒的设计，双子云裳上下两筒独立进水，独立运作，可一机满足用户分类洗、健康洗、高端护及品质尊享四类需求，尤其可将大人、小孩衣物同时分开洗涤广受青睐；另外世界首台智慧多温区天玺空调，还通过采用两套独立送风系统，可精准满足同一环境下不同人群需求，彻底突破“空调一次只能吹一种温度的风”的行业局限，引领空调行业步入多温区时代等。

而且，海尔智慧家电还能实现家电间的互联互通，例如浴室生态圈会将用户体重、体脂数据传给馨厨冰箱，馨厨则会根据用户的身体状态推荐合适的餐谱等，让用户真正体验智慧生活所带来的科技和仪式感。更重要的是，在渠道下沉大势下，海尔第三届全球品牌节不光在全国一二线城市，还在三四级分会场启动品牌节旋风，让所有用户体验到海尔智慧家电所带来的智慧生活高端体验。

输出品质智慧的高端生活方式

通过搭载全球顶尖技术的家电精品，为广大消费者带来感官上的体验不是目的，海尔全球品牌节更深层次的意义，则在于为亿万家庭输出一种时尚、智慧、高端便捷的生活方式。当前，越来越多的家电品牌已经认识到，单纯向消费者传递产品、功能，不如赋能于家电某种内涵，来影响甚至变革用户传统的生活方式，进而为品牌实现可持续发展打开通道。

作为家电行业的引领者，海尔多年以来一直在向用户传递品质智慧的高端生活方式，更通过全球品牌节活动契机，向用户提供直观可视的高端产品，以互动体验的方式让消费者感受品质健康、高端便捷的智慧生活理念。

在中国家电市场中，海尔是唯一世界级家电品牌，背靠2亿家庭、3大品牌，这一系列的成绩表明此次全球品牌节不仅是海尔的一场营销活动，更是为用户创造智慧生活体验以及普及高端智慧生活方式的战役。

依托于世界级的家电品牌拉力、差异化的全品类成套家电及直击消费痛点需求的促销内容等多维度协同爆发，海尔全球品牌节也同样暗含了向世界展示中国家电转型成果的寓意。以往几年，中国家电业一直被低端价格战氤氲包围，中国家电品牌也一直留给外界山寨、低端等标签印象。在以海尔为领军的品牌高端探索下，近几年中国家电业开始完成从价格战到用户体验的转型，同时还引领世界家电业步入智慧生活体验期，而全球品牌节则是海尔战略探索路上的关键一环，引领全球进入品质、技术、价值和用户体验为主调的发展通道。

由点及面释放能量互联全球用户

海尔全球品牌节上，海尔3大品牌，8大产业全线发力，为广大消费者带来了一次高技术实力的饕鬄盛宴，让全球用户感受到了中国品牌崛起所带来的全新体验。那么究竟是和支撑海尔全球品牌节的实现？通过顶级品牌阵容体系及全球化协同能力，海尔由点及面对外释放品牌动能。

通过整合美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅等集6大品牌于一体的全球第一家电品牌集群，海尔可为全球不同用户提供差异化家电产品；此外海尔在全球布局10大研发中心、24个工业园、108个制造中心，能第一时间触及全球用户的需求，并且依托连接全球的开放创新资源网络，开发出满足用户需求的产品。

值得一提的是，整合全球优势资源打造开放的U+智慧生活平台，海尔逐步实现了智能家电从硬件到网器的突破，通过生态圈的构建，为消费者提供多样智慧生活场景。与此同时，海尔还构建了8大互联工厂，让用户全流程参与到研发、制造的全过程，为用户创造真正的智慧生活体验。

海尔以互联工厂智能制造为中心，构建起一个共创共赢生态圈，这支撑了海尔全球品牌节活动上全品类智慧家电的全线展出，同时也高度契合用户的产品需求，因为这是由用户而来的家电。海尔的互联工厂把一次性购买产品的顾客变成持续参与设计、制造的用户，打通整个生态价值链，把用户从“消费者”变为“产消者”，真正把用户放在制造中心，这是海尔全球品牌节引起消费者共鸣的关键所在。

写在最后：海尔全球品牌节尽享高端品质同时，积极推广高端生活理念，为消费者带来便捷、舒适的品质生活，同时也独辟蹊径赢得市场新蓝海。